Studiuesit zbuluan se, mesatarisht, Facebook merrte të dhëna nga 2230 kompani të ndryshme për secilin prej 709 vullnetarëve. Në një shembull ekstrem, rreth 48,000 kompani të ndryshme u gjetën në të dhënat e një vullnetari.
Në total, arkivat e të dhënave të Facebook treguan se 186,892 kompani dhanë të dhëna për të gjithë pjesëmarrësit në anketë.
Vullnetarët “nxjerrë” të dhënat e tyre personale nga Facebook duke përdorur opsionin Shkarkoni informacionin tuaj dhe më pas i ndanë ato me studiuesit.
Kompanitë që përdorin platformën e reklamave Met ofrojnë informacion në lidhje me të dhënat personale të përdoruesve dhe zakonet e blerjeve, të cilat Meta më pas i përdor për të shërbyer reklama të synuara për ata njerëz ose njerëz si ata.
Në 96% të rasteve, arkivi i të dhënave të pjesëmarrësve në studim përmbante informacione të ndara nga një ndërmjetës i të dhënave të quajtur LiveRamp, por kishte edhe kompani si The Home Depot, Walmart apo Amazon.
