Lëvizja kundër influencerëve!

Duke hedhur poshtë të ashtuquajturën kulturë “Haul” – e cila inkurajon blerjet e tepërta dhe nevojën për të shfaqur rrobat e reja – dhe duke promovuar konsumin e vetëdijshëm, lëvizja e de-influencuesve po fiton popullaritet.

Diana Vibe po shfletonte rrjetet sociale në vitin 2019 kur hasi një influencuese që reklamonte një piastër flokësh pa nxehtësi.

“Ishin shkopinj elastikë me të cilët mund të flije dhe premtimi ishte se do të zgjoheshe me kaçurrela të bukura”, i thotë ajo BBC-së.

Ishte një nga shumë produktet që ajo bleu nën ndikimin e reklamave në rrjetin social TikTok, por shpejt e kuptoi se nuk kishte nevojë për të, si dhe disa të tjera si locion trupi dhe pastrues fytyre.

“Sinqerisht, fishkëllimtarët më prishën gjumin dhe nuk munda të flija as natën e parë me ta”, thotë ajo.

“Flokët e mia janë kaçurrela natyrale, kështu që mendoj se kaçurrela më dha kaçurrela të ekzagjeruara.”

Dhe tani Vibe, e cila jeton në shtetin amerikan të Ohajos, është vetë një influencuese, por është ndryshe nga shumë të tjera sepse përpiqet t’i ndikojë ndjekësit e saj që të mos blejnë gjëra që nuk u nevojiten.

Në videot që poston çdo ditë në TikTok, ku ka më shumë se 200,000 ndjekës, ajo bën pyetje të tilla si “a e dëshironit atë produkt para se t’ju tregtohej?” dhe u kujton ndjekësve të saj se nuk është normale të bësh një mori blerjesh çdo javë ose muaj.

Kultura e transportit është një lloj specifik i përmbajtjes së mediave sociale që e ka origjinën në YouTube dhe u tregon ndjekësve gjëra që dikush i ka riblerë, zakonisht rroba, gjatë një blerjeje.

Vibe është pjesë e një trendi të ri në botën dixhitale, de-influencuesit, të cilët kundërshtojnë blerjet e tepërta dhe i inkurajojnë ndjekësit të mos blejnë produkte të caktuara sepse janë të panevojshme, të shtrenjta dhe joefektive.

Ky trend ka qenë në rritje që nga viti 2023, dhe hashtagu #deinfluencing në TikTok ka fituar më shumë se një miliard shikime.

Duke përdorur hashtag-e si “thelbi i nënkonsumit” dhe “konsumator i vetëdijshëm”, ata ndajnë mesazhe si “moda e shpejtë nuk do të ndërtojë stilin tuaj” dhe “nënkonsumi është konsum normal”.

Vibe beson se në vitin 2025 kultura do të ndryshojë dhe se kemi arritur “kulmin e fuqisë së ndikuesve”.

TikTok është shtëpia e parazgjedhur për influencuesit, por me aplikacionin që përballet me një të ardhme të pasigurt në SHBA, Vibe beson se është koha për një ndryshim.

“Nuk e di se çfarë e pret të ardhmen TikTok-un, por lloji i ndikimit që po ushtrohet në këtë rrjet social nuk ekziston në aplikacionet e tjera”, thotë ajo, duke vënë në dukje se ka shumë më tepër përmbajtje që shfaq veshje të blera dhe produkte të tjera në TikTok sesa në platforma të tjera, si Instagram.

Vibe beson se ky ndryshim është për shkak të rritjes së ndërgjegjësimit për atë që bëjnë në të vërtetë influencuesit.

“Kur fillova të shihja më shumë reklama në TikTok-un tim, mendova se sa shumë kam blerë në vitet e fundit për shkak të vlerësimeve të influencuesve”, thotë ajo.

“Papritmas më shkoi ndërmend se gjithçka është reklamë, nga përmbajtja promocionale me pagesë te krijuesit që ndajnë video të blerjeve të tyre.”

“Nuk është si kur shikon televizor ku i njeh reklamat.”

“Ndikuesit duken si miq ose anëtarë të familjes, sepse ne pothuajse i shohim përdoruesit tanë të preferuar të TikToker-it si njerëz që njohim.”

Shumica e ndërveprimeve të Vibe në internet janë pozitive, me komente si: “Kisha nevojë ta dëgjoja këtë këshillë sot.”

Të tjerë pyesin veten pse ajo ndien nevojën të ndërhyjë në zakonet e blerjeve të të tjerëve.

Vibe thekson se nuk po mbështet një jetë pa blerje dhe thotë se i pëlqen të mendojë me kujdes para se të blejë diçka.

Këshilla e saj është e kundërta e asaj që promovohet nga influencuesit, të cilët i inkurajojnë njerëzit të “vrapojnë, jo të ecin” për të blerë produktin më të fundit.

Një qasje e kujdesshme: “Mund të zbulosh se ajo që ke është mjaftueshëm e mirë”

Christina Mikaski, e cila tani blen më me kujdes, është e të njëjtit mendim.

Qëllimi i postimeve të saj në YouTube, TikTok dhe Instagram është të ndihmojë të tjerët të jetojnë një jetë të përmbushur “pa falimentuar”.

Mikaski thotë se e di nga afër se sa të fuqishëm mund të jenë ndikuesit.

“Në vitin 2019, më është dashur të shlyej rreth 81,000 euro kredi studentore, por prapë shkoja për pazar çdo javë.”

“Arrita në pikën më të ulët kur bleva një palë çizme që kushtuan më shumë se qiraja ime, edhe pse e dija që nuk mund t’i përballoja dot.”

Një krijuese përmbajtjeje me bazë në Toronto i thotë BBC-së se është përfshirë në ciklin “Instagram vs. Realitet”.

“Kisha një ide se si duhet të dukej jeta ime bazuar në karrierën time dhe atë që bënin kolegët e mi.”

Është një temë e zakonshme në podkastet e Mikaskit, ku ajo flet me dëgjuesit që përballen me presionin e blerjes së vazhdueshme të diçkaje, si dhe me zhgënjimin kur produktet nuk i përmbushin pritjet.

“Njerëzit nuk shohin më vlerë në atë që blejnë sepse produktet thjesht nuk i përmbushin pritjet.”

“Gjithçka duket se po bëhet më e shtrenjtë, me cilësi më të ulët dhe më pak e kënaqshme.”

Mikaski nuk do që njerëzit të bëjnë gabimin që bëri ajo – duke ndaluar plotësisht shpenzimet dhe duke jetuar minimalist në fillim, prandaj ishte e pakënaqur.

Që atëherë, ajo ka gjetur një kompromis – herë pas here i bën qejf vetes, por para se të shkojë për pazar, i kujton vetes të “blejë më parë një gardërobë”.

Krijuesja e përmbajtjes e ka shlyer borxhin e saj si studente, dhe tani çfarë këshille ka për të tjerët?

“Ndalo përdorimin e telefonit, pasi shikimi i vazhdueshëm i përmbajtjes rrit mundësinë e prekjes nga reklamat e fshehura”, thotë ajo.

“Lëre telefonin, prek barin, luaj me gardërobën tënde dhe përdor copat që ke tashmë për të krijuar kombinime argëtuese.”

“Mund të zbulosh se ajo që ke është mjaftueshëm e mirë.”

Moda, ashtu si gatimi, kërkon kohë.

Stilistja Lucinda Graham thotë se ndjekja e vazhdueshme e modës së shpejtë nuk është e dëmshme vetëm për xhepin dhe mjedisin, por edhe për stilin tuaj personal.

«Mendojeni si gatim», i thotë ajo BBC-së.

“Nëse e përgatit diçka me nxitim, është mirë, por nuk mund të konkurrojë me një pjatë që është gatuar për më shumë se 48 orë dhe kërkon vëmendje dhe përpjekje.”

“Është e njëjta gjë me modën e shpejtë krahasuar me një gardërobë të zgjedhur me kujdes.”

Graham këshillon këdo që kërkon stilin e vet të jetë i duruar.

“Duhet kohë për të ndërtuar një stil personal dhe për të eksperimentuar me të njëjtat pjesë.”

“Gjëja më e rëndësishme është të blesh atë që të pëlqen, jo atë që diktojnë trendet”, thotë ajo.

“Me influencuesit që na bindin të blejmë rroba, ne blejmë veshje që përfaqësojnë stilin e jetës së dikujt tjetër dhe përpiqemi të imitojmë stilin e tyre të jetesës, por rezultati nuk është një gardërobë praktike.”

Graham mendon përpara se të blejë rroba të reja dhe i lë rrobat e saj të “plaken”.

“E kam pasur xhaketën për gjashtë vjet dhe më pëlqen ta kombinoj me të gjitha,” shpjegon ajo.

“Ka diçka të bukur në mënyrën se si ndryshojnë rrobat.”

“Xhaketat e punës të grisura dhe pantallonat cargo janë shumë të njohura tani, por në vend që t’i blini në dyqanet vintage, është më mirë të blini një palë dhe t’i lini të konsumohen me kalimin e kohës.”

Ajo thotë se e njëjta gjë vlen edhe për trendet.

“Moda e shpejtë nuk do të jetë kurrë autentike.”

“Nëse shohim, për shembull, stilin indie sleaze (i cili karakterizon një qasje të çrregullt dhe letargjike ndaj veshjeve vintage), është një pamje klasike e njerëzve që në të vërtetë jetojnë atë stil jetese, jo sepse kanë blerë xhinse të grisura në internet.”

“Çelësi është të gjesh atë që të pëlqen dhe të bësh blerje të synuara për të eliminuar blerjet impulsive.”

Është e vështirë të thuhet nëse trendi i de-influencer-ëve po ndikon tashmë te markat.

Ne e dimë që gjigantët online si Asos, Boohoo dhe Pretty Little Thing kanë parë rënie të kërkesës në vitet e fundit për shkak të ndryshimit të zakoneve të konsumatorëve.

Megjithatë, të mos harrojmë se shumë llogari në mediat sociale janë ende të mbushura me ndikues.

Sipas vlerësimeve në vitin 2023, industria e marketingut të influencuesve në mbarë botën do të ketë një vlerë prej 21.1 miliardë dollarësh këtë vit, dyfishi i asaj që ishte në vitin 2019.

Aja Barber beson se, ndërsa krijimi i përmbajtjes konsiderohet ende një karrierë aspiruese, ne ende nuk e kemi arritur “kulmin e ndikuesit”.

Autori i një libri që trajton ndryshimet klimatike, shoqërinë e konsumit dhe nevojën për ndryshime kolektive, beson se lëvizja e de-influencuesve është e dobishme, por për të ndryshuar zakonet e shpenzimeve të njerëzve, kjo duhet të bëhet në internet dhe të gjithë kemi një rol për të luajtur në këtë.

“Nga miliarderët që zotërojnë kompani te influencuesit dhe ne si konsumatorë”, tha për BBC-në Barber, e cila është gjithashtu kontribuese në revistën e modës Elle.

“Një postier më kontaktoi në rrjetet sociale i cili tha se brenda një muaji kishin dërguar 17 pako nga dyqani kinez i veshjeve online Shein në një adresë.”

Sipas disa vlerësimeve, më shumë se 100 miliardë copë veshje prodhohen në të gjithë botën çdo vit, dhe më shumë se gjysma përfundojnë në deponi brenda 12 muajve.

Veshjet e hedhura shpesh eksportohen në vendet afrikane dhe aziatike, ku në vend që të rishiten, deri në 40 përqind përfundojnë në deponi, duke kontribuar, thonë organizatat bamirëse, në ndotjen e ujit dhe në rritjen e rreziqeve për shëndetin.

Ka kaluar pothuajse një shekull që nga vitet 1930 kur gratë zotëronin rreth 60 artikuj veshjesh dhe blinin pesë artikuj të rinj në vit.

«Qëllimi është të shesim sa më shumë produkt të jetë e mundur», thotë Barber për ndryshimin që ka ndodhur që atëherë.

“Duhet të jemi të vetëdijshëm për dëmin që shkaktojnë njerëzit e zakonshëm duke menduar se thjesht mund të blejnë dhe shpenzojnë pafundësisht dhe se një sjellje e tillë nuk ka ndikim negativ, gjë që nuk është e vërtetë.”