Domatja nuk ka më nevojë të mbërrijë me shumicë, speci nuk ka më nevojë të presë për një tezgë dhe kavanozi i ajvarit mund të gjejë një blerës edhe para se të paketohet. Për disa fermerë maqedonas, telefoni celular po bëhet pothuajse po aq i nevojshëm sa traktori. Një foto e fushës, një çmim, një numër telefoni dhe disa fjali në Facebook ose Instagram. Pastaj fillojnë mesazhet.
Në grupet e dedikuara për bujqësinë dhe ushqimin shtëpiak, sot mund të gjeni pothuajse gjithçka. Fruta, perime, mjaltë, djathë, vezë, ushqime dimërore, verë, produkte të thata. Kohët e fundit, reklamat janë bërë më të shpeshta në të cilat prodhuesit i ftojnë qytetarët të vijnë vetë në fusha dhe të mbledhin frutat ose perimet e tyre me një çmim më të ulët. Arsyeja është praktike: mungesa e punëtorëve dhe kostoja e lartë e vjeljes po i detyrojnë fermerët të kërkojnë mënyra të reja për ta çuar produktin te blerësi.
Mediat sociale e shkurtojnë historinë këtu. Në vend që fermeri të kërkojë një shumicë dhe blerësi të kërkojë një produkt të rritur në vend, ata e gjejnë njëri-tjetrin drejtpërdrejt.
Por vendosja e një fotoje në Facebook është një gjë, dhe bërja e shitjeve serioze është një tjetër gjë.
Ekspertët e tregtisë elektronike theksojnë se fermerët duhet të dinë si ta prezantojnë produktin, si të komunikojnë me klientët, si të organizojnë shpërndarjen dhe si të krijojnë besim me njerëz që mund të mos kenë qenë kurrë fizikisht në fermën e tyre. Kjo është arsyeja pse në Maqedoni u organizuan programe përmes të cilave prodhuesit vendas bujqësorë mësuan marketingun dixhital, shitjet online dhe krijimin e përmbajtjes për rrjetet sociale. Pesëmbëdhjetë prodhues kaluan nëpër një proces të tillë, dhe disa prej tyre më pas i tregtuan produktet e tyre përmes dyqaneve vendase online.
“I gjeta mjetet për krijimin e përmbajtjes tërheqëse në mediat sociale dhe këshillat për krijimin e një strategjie marketingu shumë të dobishme”, tha një nga prodhuesit bujqësorë të përfshirë në program.
Një pjesëmarrëse tjetër tregoi se zbatimi i asaj që kishte mësuar kishte sjellë tashmë “komunikim të përmirësuar në mediat sociale”.
Komunikimi është pjesa që shumë njerëz e nënvlerësojnë. Blerësi dëshiron të dijë se kur është mbledhur domatja, nëse produkti është spërkatur, nga vjen, sa kushton transporti dhe nëse mund të porosisë pesë apo pesëdhjetë kilogramë. Nëse e merr përgjigjen menjëherë, shanset për një shitje janë më të mëdha.
Ekonomistët që ndjekin shitjen me pakicë sugjerojnë se kontakti i drejtpërdrejtë mund t’i japë prodhuesit më shumë liri veprimi në përcaktimin e çmimeve, veçanërisht kur shmangen ndërmjetës të shumtë. Megjithatë, interneti nuk i zgjidh problemet e prodhimit, transportit, ruajtjes dhe afatit të ruajtjes.
Një karotë mbetet karotë edhe në Facebook. Nëse nuk ka askush që ta paketojë dhe ta marrë me vete në kohë, pëlqimet nuk do të ndihmojnë shumë.
Por zakonet po ndryshojnë. Një fermer që dikur priste që një blerës të hynte në oborrin e tij, tani mund t’ia tregojë arën e tij një personi në Shkup, Manastir ose Ohër me anë të një videoje. Blerësi sheh se çfarë po korret, pyet për çmimin dhe porosit.
Nivelet mbeten të njëjta. Tregu, me sa duket, nuk është më vetëm një tezgë.
